Huhtikuun alussa Google vaihtoi hakutuloksissa näkyville sivustoille viittaavaan (referrer) linkin muotoa. Tämän seurauksena on mahdollista saada selville sivustollesi johtaneiden linkkien tarkka sijoitus.

Voit siis nähdä hakutermin lisäksi kuinka sivustollesi johtanut linkki oli sijoittunut hakutuloksissa. Toimenpide vaatii uuden sivustoprofiilin sekä muutaman suotimen luomisen — ja pätee vain Googlen hakutuloksiin. (Ja vain osalle käyttäjistä: vaihtelua näyttäisi aiheuttavan lähinnä käyttäjän selain.) (more…)

Älä hassaa rahojasi AdWordin ensimmäiseen sijaan. 5% parempi konversio ei ole sen arvoista. Joistakin syistä ensimmäistä sijaa kannattaa kuitenkin havitella.

Googlen ekonomit ovat tutkineet AdWordsin sijoitusta siinä määrin vakavasti, että väittävät rajanneensa pois muut tekijät kuin sijoituksen. Tutkimuksen lopputuloksena havaittiin seuraavaa: konversio yhden ja saman mainoksen eri sijoitusten välillä vaihtelee enintään 5%. Ei siis prosenttiyksikköä, vaan prosenttia. Näin ollen 1,00% konversio paranee enintään arvoon 1,05% sijoitusta parantamalla. Keskimäärin.

Tämä siis parhaan ja huonoimman sijoituksen välillä. Hakutulosten yläpuolella sijaitsevien mainosten ja oikean laidan mainosten välinen ero oli enintään 2%. Edelleen keskimäärin.

Mainoksen sijoituksesta joutuu maksamaan. Parhaan ja heikomman sijoituksen välillä voi olla huikea, moninkertainen ero. Samalla rahalla (eli pienemmällä tarjotulla klikkihinnalla) voi näin ollen saada parhaimmillaan moninkertaisesti näyttöjä, eli moninkertaisesti kauppaa (konversion siis pysyessä hyvin pitkälti samana).

Hakusanamainonta voi kuitenkin olla vain tiettyä viestiä välittävässä asemassa eikä klikeillä ole niin merkitystä. Esimerkkeinä

• brändinrakennus
• mainos on luotu generoimaan puhelinsoittoja ja sisältää puhelinnumeron

Tällöin ensimmäisen sijan tavoittelu on perusteltua. Toisaalta, katsotaanko ensimmäistä mainosta muita useammin? Oletettavasti kyllä, joskin tämä on vain spekulaatiota, ja sen varmennus vaatisi varsin laajaa silmänliiketunnistusta hyödyntävää tutkimusta.

Toisaalta, monet Googlen sisältöverkoston yhteistyökumppanit näyttävät vain ylimmät tulokset. Näin ollen, jos tarkoituksena on näkyä myös muualla kuin Googlen hakusivustolla, korkealla tarjotulla klikkihinnalla on selkeä tarkoituksensa. Tarjotun klikkihinnan voi kuitenkin säätää eriarvoiseksi (esim. alemmaksi) Googlehaussa kuin muualla.

Lopulta lienee selvää, että ensisijainen panostuksen kohde tulisi olla eri mainoksien ja eri versioiden jatkuva laatiminen sekä tehokkaimpien valinta (sekä AdWords-konversio että verkkokauppakonversio huomioiden).

Jos kaikki sujuu Microsoftin ja Yahoon suunnitelmien mukaan,  yhteistyö aloitetaan alkuvuodesta 2010.

Yahoon arvioiden mukaan muutostyöt voivat kestää aina kahteen vuoteen saakka, mutta kymmenvuotinen sopimus antaa tälle kehitystyölle aikaa.

Tämä saa mahdollisesti aikaan muutosta Googlen dominoimassa Suomessakin. Kilpailu on monesti hyvä asia, Suomen hakukonemarkkinoilla sitä ei liiemmin tällä hetkellä nähdä.

Vaikka yhteistyö kattaa Yahoon osalta virallisesti vain Yahoon hakutoiminnot, on vaikea nähdä että Microsoft ryhtyisi kehittämään päällekkäisiä toimintoja — esimerkiksi Yahoo Web Analyticsille. Toisaalta vastaavasti Yahoolta ei ole ollut saatavilla Googlen webmaster toolsia vastaavaa työkalua. Sen sijaan Bing on aloittanut oman kehitystyönsä tällä saralla.

Yhteistyö on rautaa, jäämme odottamaan kuinka se käytännössä vaikuttaa Suomen markkinoihin.

Lue lisää:

• Uutinen Digitodayssa
• choicevalueinnovation.com – Microsoftin PR-sivusto
• Top 10 Things the Microsoft/Yahoo! Deal Changes for SEO