Niin hieno kuin Google hakupalvelu onkin, ja siihen liitetty Google Adwords mainostusohjelma kaikkine ominaisuuksineen, loppuu verkkokaupiaalta helposti resurssit kun avaa uuden mainostusohjelman uusilla hakusanoilla.

Yrityksemme törmäsi tähän viime viikolla avattuamme uuden verkkokaupan http://www.airfilter.fi Kauppa tarjoaa autoihin raitisilmasuodattamia. Kaupan valikoimassa on alkuperäiset MicronAir raitisilmasuodattimet ja valikoima kattaa lähes kaikki tunnetut automerkit ja -mallit.

Sitten ei muuta kuin Googlen Adwordsiin perustamaan kampanja, hakusanoiksi automerkkejä, autovaraosiin liittyviä hakusanoja sekä itse raitisilmasuodattimet.

Ja kas, Googlen illmoittamaksi klikkihinnaksi tuli joka hakusanalla 4-8€/klikki jotta hakusanan saisi aktiiviseksi. Automerkkihaulla tämän vielä ymmärtää, tuotteen keskihinta kun on sitä luokkaa ettei muutama euro/klikki ja siitä kertyvä vuosikustannus paljon tunnu automaahantuojien vuosittaisessa markkinointibudjetissa.

Mutta kun autovaraosa, autovaraosat, raitisilmansuodatin ja raitisilmansuodattimet hakusanoille tulee minimissään 4 euron kustannus/klikki, on se aika hurja hinta kävijästä, joista vain murto-osa päätyy ostamaan. Varsinkin kun tuote maksaa 7 eurosta 50 euroon.

Googlen Adwords on järjestelmä on liiketaloudellisesti tehty niin järkeväksi, että varmasti ja ainoastaan lopullisesti Google jyrää ja kerää voitot kun ahneet verkkomainostajat kilpailevat siitä kenen mainos milläkin hakusanalla saadaan näkyviin. Homma karkaa siis jossakin vaiheessa käsistä, on hakusana mikä tahansa jos vain kilpailua alalla on.

Sinänsä hieno homma, mutta jossain vaiheessa ne isotkin mainostajat toteavat että hakusanan klikkihinta muodostuu liian korkeaksi eikä mainostaminen ole Googlessa enää kannattavaa.

Kun jonkun hakusanan kohdalla tällainen kupla puhkeaa, olisi hienoa nähdä kuinka nopeasti Adworks palaa alkuasetelmaan, eli klikkihinta lähtee eurosenteistä eikä euroista.

Itse en ole tällaiseen hakusanaan vielä törmännyt, olen vain törmännyt että esimerkiksi matkailuun ja lentämiseen liittyvät hakusanat alkavat olla klikkihinnoitellultaan sitä luokkaa että sillä hinnalla rupeaa saamaan halpalentoyhtiöistä edestakaisin lentoja Eurooppaan.

Nyt siis vain omia verkkopalveluita optimoimaan sillä tavalla että normaalilla Google haualla pääsee listalla mahdollisimman korkealle ettei tarvitse kisata toisten kauppiaiden kanssa hinnoista ja antaa kustannusten karata kaikkien käsistä.

Lisää aiheesta:

• Total management… total profit…
• Jatkoa Google markkinoinille.
• Google Checkout yhtenä Workspace 1.8 maksujärjestelmänä.
• Pienet verkkokauppiaat kuulemma lopettelemassa toimintaa